Teknik Analisis Pemasaran dan Analisis Kasus Menggunakan Excel dan SPSS
Para manajer profesional mulai bersikap kritis terhadap informasi yang mereka terima, terutama informasi yang berasal dari data yang sudah diolah oleh orang lain. Kesalahan interpretasi data akan berakibat fatal pada kebijakan yang akan diambil. Karena itu, sangat penting bagi para profesional untuk mengetahui proses pengolahan data berikut interpretasinya.
Buku ini akan membantu Anda mengolah data pemasaran dan memanfaatkan alat-alat yang berdaya guna dalam analisis pengambilan keputusan. Di sini Anda akan mempelajari beberapa rumus penting yang penerapannya dibahas melalui contoh kasus dengan menggunakan program komputer Excel dan SPSS.
Analisis yang dugunakan dipilih di antara program-program yang paling populer, yaitu analisis regresi yang sederhana maupun multiregresi, berikut jebakan-jebakan yang harus dihindari agar tidak terjadi kesalahan interpretasi. Analisis regresi mudah dipraktekkan - output analisis regresi bisa diperoleh lewat program Excel, SPSS, Minitab, SAS, Eviews, Statistika, atau program yang paling sederhana sekalipun - fleksibel, dan dapat dipakai untuk berbagai analisis pemasaran dan bisnis pada umumnya dengan tingkat akurasi yang cukup tinggi. Saat ini model analisis regresi paling banyak digunakan oleh para praktisi maupun peneliti profesional, termasuk oleh para mahasiswa dalam penulisan skripsi, tesis, maupun disertasi mereka.
